Live Marketing Solutions

Auf der Art Dubai 2022 präsentierte BMW in Zusammenarbeit mit MCH Global zum ersten Mal seine brandneue Art Car Partnerschaft mit dem renommierten Künstler Jeff Koons. Unser Team kuratierte ein immersives Pop-up, das die Persönlichkeit des neuen Fahrzeugs widerspiegelte. Das Pop-up umfasste auch eine Outdoor BMW Lounge, die als offizieller Shuttle-Bereich für Besucher diente.

Das Projekt unterstrich die lange Geschichte der Kunstförderung von BMW, und es war Dr. Thomas Girst, Head of Cultural Engagement der BMW Group, der die Räume offiziell eröffnete.

MCH Global übernahm die Rolle des strategischen Marketingpartners für das Elektrofahrzeugunternehmen Lucid Motors und unterstützte das Unternehmen bei der Einführung in den saudi-arabischen Markt und seine regionalen und kulturellen Besonderheiten.

Unser Team fuhr einen ganzheitlichen Ansatz für die feierliche Unterzeichnung der Eröffnung des ersten internationalen Werks des Unternehmens. MCH Global konzipierte, produzierte und leitete die Eröffnungsveranstaltung und konzentrierte sich dabei auf die Präsentation der Kernpositionierung der Marke gegenüber Investoren und Partnern.

Um die Vorfreude auf die bevorstehende Eröffnung des Studios Amsterdam zu steigern, veranstaltete Lucid Motors im Juni 2022 ein Preview-Event für Kundinnen und Kunden, Medien und Reservierungsinhaber. Ziel der Veranstaltung war es, Marken- und Produktbekanntheit im niederländischen Publikum zu schaffen und ihm die Eckpfeiler von Lucid sowie die allgemeine Value Proposition des Unternehmens vorzustellen.

Unser Team unterstützte die Umsetzung mehrerer Elemente des Events und sorgte für einen reibungslosen Ablauf.

Anlässlich der Markteinführung der mit Spannung erwarteten BMW 7er und i7er Reihe in der MENA-Region konzipierte unser Team eine exklusive Besichtigung, bei der das Versprechen der 7er Reihe «Beyond Luxury» im Mittelpunkt stand. Das Erlebnis spielte mit dem Konzept der Dualität mit einer visuellen und musikalischen Polyphonie-Performance, die die zwei Persönlichkeiten der Autos repräsentierte.

Das Erlebnis wurde in Jeddah (KSA) sowie in Dubai und Abu Dhabi (VAE) vorgestellt. Es umfasste eigens kreierte Musik von lokalen Künstlern, mehrere Erlebnispunkte und eine von Luxus inspirierte visuelle Umgebung im Einklang mit der Marke BMW.

Google hat sich mit MCH Global zusammengetan, um den «Super Bowl of Google Ads» im neu eröffneten Museum of the Future zum Leben zu erwecken. Die Marketing Live-Veranstaltung, die zum ersten Mal in der MENA-Region stattfand, brachte Marketeers und C-Levels aus der MENA-Region aus verschiedenen Bereichen zusammen, um maßgeschneiderte Narrative und tiefgehende Einblicke in die Branche zu diskutieren, wobei der Schwerpunkt auf der Generation Z lag.

Das Ziel der Veranstaltung war es, das Publikum in die Marken-DNA von Google eintauchen zu lassen, und zwar mit einem immersiven Bühnendesign, Diskussionen am runden Tisch mit Expertinnen und Experten und speziellen Markenmomenten.

Die Mobiliar wandte sich für ihre Jahreskonferenz an MCH Global, um ihr Veranstaltungsformat zu überdenken und überführte dieses von einer typischen Konferenz zu einem immersiven und interaktiven Erlebnis.

Avanti fand in Burgdorf und Lausanne statt und drehte sich um das Thema Solidarität. Die Umsetzung umfasste einen vollständig immersiven Bereich, ein strukturiertes Programm, live Kreation von digitaler Kunst, eine interaktive App mit AR-Filtern und einflussreiche Rednerinnen wie Micheline Calmy-Rey, die ehemalige Bundespräsidentin der Schweizerischen Eidgenossenschaft.

Das Team von MCH Global erweckte zum ersten Mal im Nahen Osten die Marken-Identität des Audi House of Progress zum Leben – ein Konzept, das die Grenzen von Kreativität und innovativer Technologie verschiebt. Unser kreatives Konzept verwandelte den M7-Raum in Doha mit Exponaten von Künstlern wie der renommierten Bouthayna Al-Muftah und einem kuratierten Programm während der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022.

Das Ziel des Raums war es, die kreative Landschaft in Katar zu beeinflussen und gleichzeitig Markeninhalte zu liefern, die auf die «Premium Progressive» Zielgruppe von Audi abgestimmt sind.

Das zweite Jahr in Folge beauftragte Porsche MCH Global mit der Präsentation seines Erbes und seiner Oldtimer-Kultur im Rahmen des Markenfestivals Icons of Porsche. Unser Team war begeistert, dieses Festival mit 15'000 Besucherinnen und Besuchern und einem 31 000 m² grossen Gelände mit zahlreichen Oldtimern, die in fünf verschiedenen Bereichen ausgestellt wurden, zu neuen Höhen geführt zu haben, wobei jeder Bereich ein einzigartiges Thema präsentierte, das die unterschiedlichsten Zielgruppen ansprach.

Mit einem dynamischen Programm, kreativen Aktivierungen, einer regionalen Autoenthüllung und Auftritten berühmter Rennlegenden war das IOP 2022 ein allumfassender Moment, der die drei Säulen des Festivals widerspiegelte: Oldtimer, Kunst und Kultur.

MCH Global betreute die Reise des «Safari Camel», der «in-real-life»-Nachbildung des berühmten Kunstwerks des renommierten Digitalkünstlers Chris LaBrooy, das von Porsche Middle East and Africa FZE in Auftrag gegeben wurde und bei Icons of Porsche zum Leben erweckt wurde und über die Wüstenstraßen bis nach Katar reiste.

Das Kunstwerk wurde auf einer schwimmenden Plattform beim NED Hotel in Doha für die Dauer der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Katar 2022 installiert.

MCH Global half bei der Einführung von Arcual, dem ersten Blockchain-Ökosystem, das von der Kunstgemeinschaft für die Kunstgemeinschaft entwickelt wurde. Diese dynamische Marke lancierte ihren ersten Arcual Salesroom im Moxy South Beach in Miami, der das Interesse von Medien, Künstlern, Galerien und Sammlern weckte. Indem Gäste die Möglichkeit hatten, Arcual während der Art Basel Miami Beach zu erleben und mehr darüber zu erfahren, schufen wir Bekanntheit und Beliebtheit für den Brand.

Das Team von MCH Global erstellte alle mit dem ersten Live-Auftritt der Marke verbundenen Elemente.

Das Motto für das vergangene Jahr hätte ohne weiteres «Debüts» heissen können. Viele unserer neuen und wiederkehrenden Kunden stellten neue Marken, Werte, Produkte und Dienstleistungen oder Exponate vor, darunter der neue Stand von Hershey auf der NACS 2022, Lucid Motors mit seiner ersten Dream Ahead Drive and Ride Mobile Road Tour oder SK Telecommunications mit seinem ersten Auftritt auf der CES 2022, der vom EXHIBITOR Magazine als Best of Show ausgezeichnet wurde.

Genau darum geht es: Visionen in die Realität umzusetzen und Marken für das Publikum zum Leben zu erwecken – Auftrag für Auftrag.

Das Jahr 2022 begann mit einer weiteren schwierigen Phase der COVID–19-Pandemie, indem die Omicron-Variante zu einer 9.3 %igen Stornierungsrate für unsere Branche führte. Als diese neue Welle ins erste Quartal rollte, konzentrierte sich das Interesse der Veranstaltungsbranche auf die CES und ihre Aussteller, wobei viele bekannte Marken ihre Teilnahme an der Veranstaltung absagten, Teilnehmer ihre Reisen verschoben und vieles mehr. Die Omicron-Variante hatte auch einen lähmenden Effekt auf die internationale und globale Wirtschaftslage, wobei die Inflation unsere Materialkosten direkt beeinflusste und die Sorgen um die Versorgungskette sich negativ auf unsere Prognosen, Margen bei den Projekten und mehr auswirkten.

Nach dem langsamen, zaghaften Start unserer Branche im ersten Quartal befand sich der Markt in einem Aufwärtstrend. Laut CEIR gingen die Stornierungsraten weiter zurück und verbesserten sich in jedem Quartal, wobei virtuelle/hybride Angebote zurückgingen und Live-Veranstaltungen stärker in den Vordergrund rückten. Was jedoch die wirtschaftliche Lage unseres Marktes betrifft, so war die Inflation mit den Materialkosten zu Beginn des Jahres 2022 immer noch eine schwere Aufgabe für unser operatives Geschäft, aber glücklicherweise ist ein stetiger Rückgang dieser Kosten zu verzeichnen. Laut dem neuen Baukostenindex von CBRE werden die Baukosten bis Ende 2022 im Vergleich zum Vorjahr um 14.1 % steigen, was auch hier bei MC² der Fall war.

2022 war ein weiteres hervorragendes Jahr für das Unternehmen, doch besonders viel Aufmerksamkeit gab es für die Nachricht vom Rücktritt von Rich McAdam als Chief Executive Officer (CEO) im November und die Ernennung von Don Lee zu seinem Nachfolger nach monatelangem Suchprozess durch die Geschäftsleitungen von MCH Group und MC².

Am 1. Januar 2022 bestand die Belegschaft aus insgesamt 222 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern. Bis zum Jahresende erhöhte sich diese Zahl um 73 Mitarbeitende, so dass wir unter Berücksichtigung aller Abgänge im Laufe des Jahres insgesamt 262 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter beschäftigten.

Ungefähr 75 % der Kunden, mit denen wir zusammengearbeitet haben, können als Wiederholungskunden des letzten Jahres eingestuft werden.

Insgesamt 12 Awards räumten die Expomobilia Projekte 2022 ab.

Der Schweizer Pavillon begeisterte Besucher und Juroren gleichermassen mit seiner einzigartigen Szenografie. Der rote Teppich in Kombination mit der Spiegelfassade war nicht nur ein Hingucker, sondern entwickelte sich zu einem der beliebtesten Selfiespots an der Weltausstellung.

Der niederländische Pavillon wurde vor allem für seine nachhaltige Bauweise gelobt, die streng den Grundsätzen der Zirkularität folgte. CEO Rob Graven war damals noch als Projektleiter für den Abbau verantwortlich: «Wir haben rund 92 % des Materials wieder in den Kreislauf zurückgeführt. Das ist eine extrem hohe Quote für den Temporärbau.»

Im April erhielt die Expomobilia als erster Schweizer Generalunternehmer die ISO–20121 Zertifizierung für nachhaltiges Messe- und Eventmanagement. Eine interne Arbeitsgruppe hatte das Audit in einem mehrmonatigen Prozess vorbereitet. Dabei wurde das Thema Nachhaltigkeit ganzheitlich behandelt – zusätzlich zum Umweltschutz ging es um gesellschaftliche und wirtschaftliche Handlungsfelder.

In diesem Rahmen hat die Expomobilia auch ein nachhaltiges Messestandbausystem aus Eichenholz am Schweizer Markt lanciert und damit 2022 erste Projekte umgesetzt.

Zudem wurde der visuelle Auftritt des Schweizer Generalunternehmers überarbeitet. Das neue Design ging am 30. Juni auf den verschiedenen Kommunikationskanälen live. Damit setzt die Expomobilia auf einen frischen Blauton und eine dynamische Bildsprache.

Das Schweizer Produktionsteam hat im September den Ladenausbau einer Supermarktkette übernommen. Der Rahmenvertrag etabliert die Expomobilia als festen Partner für einen Zeitraum von zwei Jahren. Dieser Auftrag stärkt den Schweizer Produktionsstandort in Effretikon. Zudem sind die Arbeiten unabhängig von den Schwankungen der Live Marketing Branche.

Den Bereich Retail wird die Expomobilia künftig nicht nur baulich abdecken. Unter dem Label Retail Experiences baut der Generalunternehmer am Zürcher Standort ein eigenes Team auf. Dieses wird künftig zusätzlich zum Innenausbau auch Beratung, Strategie und Design anbieten.