Économie

Ces dernières années, MCH Group a poursuivi intensivement sa stratégie de croissance par la diversification, l’internationalisation et la numérisation, notamment avec de nombreuses acquisitions dans les domaines des «Collector Events» (foires d’art régionales, Masterpiece London) et des «Live Marketing Solutions» (MC²) ainsi que par différents projets de développement (entre autres Art Basel Cities, Grand Basel). Dans le cadre de la nécessaire stabilisation et transformation de l’entreprise, ces initiatives stratégiques ont été priorisées à l’automne.

Les priorités définies: la position de leader mondial d’Art Basel devra encore être renforcée en mettant l’accent sur les foires existantes et en développant d’autres initiatives. Masterpiece London sera étendue à l’international, dans un premier temps à Hong Kong. La redéfinition nécessaire de Baselworld se poursuivra de manière intensive en collaboration avec les comités d’exposants. MCH Group veut également investir dans le développement de ses foires et salons à succès orientés vers le marché suisse et étudier de nouveaux thèmes et formats. Dans la division Live Marketing Solutions, les compétences et l’offre de services dans le domaine du développement de stratégies et de concepts seront encore élargies.

L’initiative du développement d’un portefeuille de foires d’art régionales ne sera pas poursuivie. MCH Group a l’intention de vendre ses participations dans Art Düsseldorf et India Art Fair. Le concept de Grand Basel sera revu. Les foires généralistes grand public Muba, Züspa et Comptoir Suisse ne seront plus organisées à l’avenir. MCH Group a en outre vendu Winkler Livecom AG à sa direction et un investisseur privé le 31 décembre 2018.

La stratégie d’entreprise sera revue en profondeur et redéfinie au cours de l’exercice 2019. Le processus de restructuration engagé en 2018 se poursuivra en parallèle au processus de stratégie en cours et tiendra compte de ses résultats. L’objectif est de regrouper et de partager plus efficacement les compétences spécialisées et les fonctions de support au sein du Groupe afin de mieux exploiter le potentiel de synergies correspondant.

Sur le marché des foires et événements, au début de la chaîne de valeur se trouvent les organisateurs, qui nécessitent des infrastructures appropriées ainsi que différents autres services – appelés ici solutions marketing – pour la tenue de leurs manifestations. Les fournisseurs de ces solutions marketing proposent en général leurs services non seulement aux organisateurs, mais aussi et surtout aux différents acteurs en relation avec les manifestations concernées (p. ex. exposants aux foires, sponsors d’événements sportifs, etc.). Les différents acteurs de la chaîne de valeur sont souvent des sous-traitants des fournisseurs de prestations précédents et des donneurs d’ordre des fournisseurs de prestations suivants.

MCH Group fournit, dans cette chaîne de valeur, un très large éventail de prestations qui peuvent être très diverses. Les prestations de MCH Group peuvent toujours être fournies également par des tiers et les clients ont le libre choix de leurs sous-traitants.

Pour les foires et salons en régie propre sur ses propres sites, MCH Group fournit les prestations d’organisateur et d’exploitant de l’infrastructure, pour les foires et salons en régie propre sur d’autres sites seulement celles d’organisateur. Pour les foires et salons organisés par des tiers, la prestation de MCH Group se limite principalement à la mise à disposition de l’infrastructure.

Aussi bien pour les foires et salons en régie propre que pour ceux organisés par des tiers, MCH Group peut fournir en outre des solutions marketing individuelles aux entreprises exposantes, par exemple dans le domaine de la construction de stands. MCH Group fournit ses prestations dans le domaine des «Live Marketing Solutions» non seulement dans le secteur des foires, mais sur tout le marché du live marketing, c’est-à-dire également dans d’autres formes d’événements d’entreprise ainsi que dans les domaines de la culture et du sport.

Là où MCH Group est lui-même prestataire de services, le recours aux groupes de sous-traitants peut également fortement varier. Dans le domaine de l’infrastructure, par exemple, l’éventail des prestations de MCH Group se concentre en grande partie sur le facility management, les «facility services» sont en général fournis par des sous-traitants régionaux.

Les foires, congrès et événements génèrent de fortes retombées économiques directes et indirectes. Selon différentes études, les foires produisent une rentabilité indirecte huit à dix fois supérieure à leur propre chiffre d’affaires. Seulement environ 20 à 25% des dépenses auxquelles une entreprise exposante doit faire face dans le cadre d’une participation à une foire finissent dans la caisse de l’organisateur. 75 à 80% des dépenses profitent à différents sous-traitants et prestataires de services.

En extrapolant les résultats de cette étude aux chiffres clés actuels de MCH Group, on arrive aux estimations suivantes: pour leur participation à une manifestation de MCH Group, exposants et visiteurs dépensent chaque année environ 3 milliards de CHF, dont environ 2 milliards de CHF en Suisse. Ces dépenses bénéficient au secteur de la construction et du second œuvre (20%), au secteur de l’hôtellerie/restauration (30%), aux entreprises de transport (16%), au commerce de détail (6 %) ainsi qu’à différents prestataires de services (28%). Ces effets initiaux génèrent directement et indirectement un chiffre d’affaires d’environ 5,5 milliards de CHF en Suisse. La création de valeur associée correspond à environ 30'000 emplois et à des recettes fiscales d’environ 400 millions de CHF pour la Confédération, les cantons et les communes.

D’autres effets ne sont pas mesurables en chiffres, en particulier les conséquences positives des foires et salons, en tant que plateformes de marketing, pour le secteur correspondant et d’une participation réussie pour les entreprises exposantes.

Pour les lieux où elles se déroulent, les foires font souvent aussi office de phare touristique, en exerçant un rayonnement et une force d’attraction qui se transmettent à la ville ou au pays. La région de Bâle profite ainsi, par exemple, du fait que les manifestations leaders au niveau mondial Baselworld, Art Basel à Bâle, Art Basel à Miami Beach et Art Basel à Hong Kong fassent connaître le nom de leur «ville d’origine» dans le monde entier.