Innovation

Ziel der Art Basel ist es, zum Erfolg der Galerien beizutragen, indem sie diese mit erfahrenen und neuen Kunstinteressierten zusammenbringt. Über die physischen Events hinaus braucht es dafür künftig auch vermehrt digitale Formate, die den Kunden zu jeder Zeit und an jedem Ort Zugang zu Produkt-Informationen und Online Shopping Möglichkeiten bieten.

2021 brachte die erfolgreiche Rückkehr der physischen Kunstmessen und die Vereinigung der physischen und digitalen Elemente in hybriden Formaten. Die im Jahre 2020 auf Grund der abgesagten Messen eingeführten «Online Viewing Rooms» (OVR) wurden in die neu eingeführte digitale Initiative «Art Basel Live» eingebettet, die auch virtuelle Rundgänge und spezielle Social-Media-Inhalte – einschliesslich exklusive Aufnahmen hinter den Kulissen – umfasste. Das erweiterte digitale Programm wurde erstmals an der Art Basel in Hong Kong umgesetzt. Es ergänzte in der Folge auch in Basel und Miami Beach die Präsentationen vor Ort und ermöglichte so die Übertragung der Lebendigkeit und Spannung der Messe auf ein globales Publikum.

Die Entwicklung der digitalen Formate und Angebote der Art Basel wird weitergehen. Denn so, wie die Galeristen von der Art Basel die Unterstützung in der Erschliessung neuer Kreise von Kunstinteressierten erwarten, so erwarten diese von der Art Basel über die Highlights der physischen Events hinaus auch moderne digitale Dienstleistungspakete.

Auch Entwicklungen im physischen Event-Bereich werden dazu beitragen, die führende Position des Art Basel Brands weiter zu stärken. So engagiert sich die MCH Group bzw. die Art Basel unter anderem in der weiteren Stärkung des asiatischen Kunstmarkts. Sie ist als Aktionärin mit einem Anteil von 15 % an der neuen Kunstmesse in Singapore ART SG beteiligt, die im Januar 2023 erstmals stattfinden wird, und unterstützt in beratender Form auch den S.E.A. Focus Event in Singapur und die Art Week in Tokyo.

Im Januar 2022 konnte die MCH Group zudem bekannt geben, dass die Art Basel den Zuschlag für die Veranstaltung einer neuen Messe für zeitgenössische und moderne Kunst in Paris erhalten hat. Das neue Projekt soll Brücken zwischen den französischen Kulturindustrien – von Mode und Design bis hin zu Film und Musik – schlagen und auf die ganze Stadt ausstrahlen. Die neue Messe wird erstmals im Oktober 2022 im Grand Palais Éphémère stattfinden, ab 2024 dann im restaurierten Grand Palais.

Informationen zur Art Basel:
– Link: www.artbasel.com

Es ist bezeichnend, dass gerade Events wie das Digital Festival und der HackZurich belegen, wie wichtig der direkte und physische Kontakt für uns Menschen ist – selbst für ausgewiesene Experten der Digital- und Technologieszene. «Make it Personal!» lautete deshalb auch das Motto des 6. Digital Festival und des 8. HackZurich im September 2021 im Schiffbau und Technopark Zürich.

Wie gelangen wir von der Produktvision zum Prototypen? Wie gelingt Produktmanagement im High-Tech-Umfeld? Sind NFTs («non-fungible tokens») wirklich die Zukunft? Solche und ähnliche Fragen diskutierten zahlreiche kluge Köpfe aus Wirtschaft, Gesellschaft und Technik am Digital Festival – in einer pulsierenden Festival-Atmosphäre vor Ort und virtuell. Ein vielseitiges Programm mit mehr als 25 Keynotes, 40 interaktiven Labs und 15 Sessions begeisterte einen bewährten Mix von rund 2500 internationalen und nationalen Führungskräften und Fachleuten.

HackZurich, Teil des Digital Festivals, ist 2021 als erster hybrider Hackathon weltweit konzipiert worden. Mit mehr als 5'000 Bewerbungen zählt er zu den international bedeutendsten Plattformen dieser Art. Über 1'000 Bewerbende sind ausgewählt worden, in Teams von mehreren Personen innerhalb von 40 Stunden über 150 innovative, technische Prototypen zu entwickeln. Nebst 420 Teilnehmenden vor Ort, waren auch mehr als 600 Teilnehmende aus über 90 Nationen virtuell dabei.

Gewonnen hat übrigens das Team «Thunderstroke», das Online-Treffen mit Freunden ermöglicht. «Thunderstroke» ist eine Anwendung von Echtzeit-Bildverarbeitungsalgorithmen und künstlicher Intelligenz, um Online-Meetings live mit Musik aufzulockern. Ein Laptop reicht zu einer Jam Session mit einer Luftgitarre oder einem Luft-Schlagzeug.

Informationen zum Digital Festival und HackZurich:
– Link: https://digitalfestival.ch/
– Link: https://hackzurich.com/

Mit der ILMAC in Basel kam im Oktober 2021 auch in der Life Sciences Industrie das «Messe-Feeling» wieder zurück. Rund 250 Aussteller und gegen 4'500 Besucherinnen und Besucher äusserten sich trotz Covid-Einschränkungen sehr positiv über den Messeverlauf. Der Branchentreffpunkt wurde ergänzt mit den «Pharma Logistics Days» (Logistik und Verpackung) und der «Maintenance Excellence Arena» (Instandhaltung).

Anlässlich der ILMAC 2021 wurde auch die neue digitale Plattform ILMAC Community lanciert. Auf dieser Plattform publizieren führende Anbieter 365 Tage im Jahr ihre Neuheiten, Fachwissen, Veranstaltungen und vieles mehr. Stand Ende Februar 2022 haben sich über 5'500 Nutzer auf der Plattform registriert. Diese umfasst Kurzpräsentationen und Beiträge von rund 240 Anbietern. Die gegen 400 Beiträge sind in drei Kategorien (Fokusthemen, Anwendungen und Produkteklassen) und über 30 Themenblöcken sowie auch typologisch gegliedert. 

Die ILMAC Community wurde mit einer externen Applikation realisiert. Die MCH Group arbeitet intensiv an der Bereitstellung von weiterentwickelten Community Plattformen, die mit weiteren Funktionalitäten zusätzliche Bedürfnisse abdecken werden. Dabei stehen Lösungen im Vordergrund, die gruppenweit skalierbar sein werden.

Informationen zur ILMAC Community:
– Link: https://www.community.ilmac.ch/de

Seit fast 100 Jahren ist das «Bureau International des Expositions» (BIE) für die Vergabe der Weltausstellungen zuständig. Die Expo Dubai 2020, die auf Grund der Pandemie um ein Jahr verschoben werden musste und vom 01. Oktober 2021 bis zum 31. März 2022 stattfand, war die erste Weltausstellung in einem arabischen Land. Das Thema: «Connecting Minds, Creating the Future.» Das Areal südlich von Dubai mit einer Fläche von mehr als 4 km² war in die drei Unterthemen «Nachhaltigkeit»,  «Mobilität» und «Chancen» aufgeteilt.

Zum ersten Mal an einer Weltausstellung war jedes der 192 Teilnehmerländer mit einem eigenen Pavillon vertreten. Vier dieser Pavillons hatte die MCH-Division Live Marketing Solutions – konkret die Expomobilia mit Sitz in Effretikon – gebaut, nämlich diejenigen der Schweiz, der Niederlande, Norwegens und Finnlands.

Der Schweizer Pavillon «Reflections» bot seinen Besucherinnen und Besuchern eine eindrucksvolle und aussergewöhnliche Begegnung mit der Schweiz in all ihrer Vielfalt – von atemberaubenden Landschaften bis hin zu innovativen Ideen für eine nachhaltige Zukunft. Die Besucherinnen und Besucher betraten den Pavillon durch eine Kristallhöhle und reisten dann auf die Gipfel der Berge, um danach in die urbane Schweiz einzutauchen, wo sie diese als führenden Innovations- und Technologiestandort entdecken konnten.

Expomobilia war als Generalunternehmerin vollumfänglich für die planmässige Umsetzung des architektonischen Konzepts des Schweizer Pavillons in der vorgegebenen Zeit und im bewilligten Budgetrahmen verantwortlich. Dazu gehörten auch die Erfüllung des schweizerischen Qualitätsanspruchs sowie die Beschaffung und Verwendung von ökologisch nachhaltigen Materialien. Expomobilia arbeitete bei diesem Projekt mit OOS Architekten, Bellprat Partner und Lorenz Eugster zusammen.

Der Schweizer Pavillon hatte eine Ausstellungsfläche von 300 m² im Erdgeschoss und 320 m² im Obergeschosse sowie eine Dachfläche von 415 m². Neben den schwierigen Rahmenbedingungen auf Grund der Pandemie (zwischenzeitliche Schliessungen der Baustellen, Reisebeschränkungen für Ingenieure etc.) stellte vor allem die Einhaltung des Budgets eine grosse Herausforderung dar. Expomobilia hat mit zahlreichen kosteneffizienten Lösungen wesentlich dazu beigetragen, diese erfolgreich zu meistern.

Für die Niederlande hat Expomobilia ein «Biotop in der Wüste» gebaut, ein 3'493 m² grosses, geschlossenes Klimasystem. Für das Konzept und die Umsetzung war ein Konsortium verantwortlich, in dem Expomobilia die Rolle der Generalunternehmerin wahrnahm. Auch bei den finnischen und norwegischen Pavillons war Expomobilia als Generalunternehmerin für die Realisierung verantwortlich. Der finnische Pavillon «Snow Cape» symbolisierte eine Verschmelzung der unterschiedlichen finnischen und arabischen Kulturen. Der norwegische Pavillon «Ocean Space» symbolisierte die tiefe Verbindung zwischen der maritimen Umwelt und den Schätzen des Meeres mit den Menschen und der Kultur Norwegens.

 Informationen zu den Projekten der Expomobilia an der Expo Dubai:
– Link: https://www.expomobilia.com/cases/industrien/
weltausstellung/

Porsche ist eine Marke, die schon immer versucht hat, über das eigentliche Geschäft des Autoverkaufs hinauszugehen. Im November 2021 hat Porsche dieses Ziel mit dem ersten «Icons of Porsche» Festival erreicht. Das Lifestyle-Festival im Dubai Design District war ein Erlebnis, bei dem Autoliebhaber aller Altersgruppen durch mehrere thematisch gestaltete Bereiche in die reiche Geschichte der Marke eintauchen konnten. Auf Grund des Erfolgs der Veranstaltung wird «The Icons of Porsche» nun zu einem jährlichen Event.

Das strategische Ziel war es, eine einzigartige Markenplattform zu schaffen, auf der Porsche sowohl mit bestehenden Porsche-Besitzern als auch mit einem weiteren Publikum in Kontakt treten konnte. Die umgesetzten Ergebnisse waren aufregende Aktivierungen, exklusive Displays, kreative Aktionen und Edutainment. Markenpartner wie Hugo Boss und Tag Heuer trugen dazu bei, das Publikum anzusprechen, ebenso wie Künstler und Performer, die ihre soziale Währung nutzen konnten. Wichtige Influencer und Markenvertreter sorgten auf ihren eigenen Kanälen für mehr Aufmerksamkeit beim Publikum.

Das Festival umfasste verschiedenen Sektoren, die allen Interessierten etwas boten. Im Bereich «The Library» erlebten die Gäste die Leidenschaft für die klassischen Porsche-Fahrzeuge anhand von Ausstellungen und spannenden Aktivitäten, während im Sektor «The Garage» ikonische Rennwagen zu sehen waren und die Gäste sich an der Gestaltung von Vintage-Postern beteiligen konnten. Im Bereich «The Unseen» konnten die Gäste über eine einfache Benutzeroberfläche futuristische Modelle skizzieren. «The Studio» zeigte Werke internationaler und lokaler Künstler, und jüngere Besucher fanden  einen eigenen Bereich mit kreativen Aktivitäten im «The Park». Das Herzstück des Festivals war die von Hunderten von Oldtimern umgebene Bühne mit dynamischen Bildschirminhalten, die legendäre Modelle in Szene setzten und die Auftritte beliebter regionaler Musiker während der zwei Tage unterstützten.

«Unsere Idee war es, ein neues Konzept zu testen und das zu tun, was wir am besten können: unser einzigartiges Markenerbe auf attraktive Weise zu präsentieren. Das Ergebnis hat uns begeistert», sagt Dr. Manfred Bräunl, CEO von Porsche MEA.

Die Planung des Festivals erstreckte sich über einen Zeitraum von sechs Monaten, wobei mehrere Teams nahtlos an den Kreativ-, Produktions- und Ausführungsprozessen arbeiteten und mehrere Erlebnisbereiche bereitstellten. Vor dem Festival wurden ausgewählte VIPs und Medienvertreter zu einem «Media Drive» im Dubai Autodrome eingeladen, wo sie die Porsche DNA aus erster Hand erleben konnten. Eine zusätzliche «Media Night» sorgte für Gesprächsstoff und weckte Interesse und Begeisterung in Printmedien, digitalen und sozialen Kanälen.

Das Festival selbst, das vom 19.–20.11.2021 stattfand, zog 7'000 Besucher in den Dubai Design District, der sich über eine Fläche von 17'000 m² erstreckt. Zusätzlich erreichte das Festival mit 1'328 Medienbeiträgen und über die sozialen Medien über 100 Millionen  Menschen. Es wurden 37.400 Website-Klicks gezählt. Der PR-Wert belief sich international auf USD 4.5 Mio. und regional auf USD 1.5 Mio.

Informationen zu MCH Global:
– Link: https://www.mch-global.com/ch

MC² realisierte im Juli 2021 für Lucid Motors in New York City unter dem Namen «Dream Ahead» eine elektrisierende Kampagne zur offiziellen Einführung von «$LCID» an der Nasdaq und zur Präsentation des Lucid Air Modells auf dem Elektrofahrzeugmarkt. 

Zum Auftakt der viertägigen Veranstaltung arbeitete die MC²-Crew über Nacht, um drei verhüllte Boxen an drei einzigartige Standorten in New York City zu liefern und aufzubauen:  beim Vessel (einem aussergewöhnlichen Bauwerk im Hudson Yards Viertel), am Oculus (einem Verkehrsknotenpunkt beim World Trade Center) und im Madison Square Park.

Die im Schutze der Nacht aufgebauten Boxen schienen wie von Zauberhand aus dem Nichts aufzutauchen. Die gläsernen Boxen, in denen ein Lucid Air Modell verborgen war, waren mit schwarzer Folie umhüllt. Über ihre Social-Media-Plattformen verschickte Lucid Teaser-Posts über die geheimnisvollen Displays. Die Passanten hatten die Möglichkeit, mit einem Smartphone einen QR-Code zu scannen, um einen Vorgeschmack auf das zu bekommen, was die Boxen enthielten. Damit wurde die Neugier und die Begeisterung aller geweckt, die vorbeikamen.

Am vierten Tag wurde jede Display-Verpackung über Nacht entfernt, um das neueste  Elektrofahrzeug, den Lucid Air, zu präsentieren und den Börsengang von «$LCID» an der Nasdaq zu feiern. Das Team von Lucid Motors eroberte am Tag der Enthüllung den Times Square, während im Hintergrund das Nasdaq-Video lief. Es war eine grosse Party, um diese aufregende Zeit für das Unternehmen zu feiern. Nach der Spannung in den vorangegangenen Tagen zogen die geöffneten Boxen mit den Autos umso grössere Aufmerksamkeit auf sich. Lucid Motors würdigte die Enthüllung in den sozialen Medien: «Out of the box, in the wild».

Das Team von Lucid Motors war sehr beeindruckt, wie MC² eine Lösung für das Design, die Installation und die Unterstützung bei der Gestaltung dieses einmaligen Ereignisses gefunden hat. Gemeinsam ist ein Event geschaffen worden, worüber noch immer viele sprechen.

Informationen zu MC²:
– Link: https://www.mc-2.com/